Segur que a tots us ha sorprès la campanya que aquest estiu han fet els de Mahou amb el seu producte “Mixta“.
És tota una demostració de que, amb imaginació, creativitat i pocs recursos, es pot impactar en el mercat i assolir el famós màrqueting viral que sempre és garantia d’èxit.
No sé quin anunci triar com el millor, el del peix?, el dels gats? els dels pingüins? En tot cas felicitats a l’agencia Publicis i als directius que van confiar en ells.
Si algú vol saber com van fer el càsting per l’anunci dels gats que no es perdi aquest reportatge, és genial:
Aquests dies es parlarà de les acciones de màrqueting que s’han dut a terme en alguns grans magatzems utilitzant el “dance marketing”.
La idea no es nova, ja que es basa en el ja famós “t-mobile dance”, una mena de “performance” que es va fer per primera vegada en una estació de metro de Londres.
En una hora punta 70 ballarins camuflats entre els viatgers es van posar a ballar mentre sonava una cançó que convidava a moure’s. L’efecte que va produir entre el públic va ser espectacular, gent ballant, gent rient, gent gravant el ball amb el mòbil, etc… Però el vertaderament important van ser les conseqüències posteriors: la noticia va ser portada en tots els informatius de món, el vídeo a youtube va ser el més descarregat durant setmanes, a facebook es van obrir innombrables grups parlant sobre aquesta acció, etc… Aquest és un clar exemple d’èxit d’una acció que podríem catalogar com a màrqueting de guerrilla, però que avui ja es coneix també com a “dance marketing”.
Mireu el vídeo i comprendreu (els qui sapigueu anglès) l’èxit i l’abast que va tenir aquesta acció.
Per celebrar la diada de Sant Jordi us proposem dos continguts, un és que gaudiu de la música del Juan Luis Guerra amb la seva cançó “Te regalo una Rosa” visualitzant aquest video que esperem us agradi.
I l’altra,la possibilitat de que us descarregueu un llibre electrònic de poesia.
El club de màrqueting de la Cecot i el portal ciutadà terrassa.net, gràcies a l’acord amb l’associació per al Foment Cultural de Terrassa us ofereix la possibilitat de descarregar-vos i gaudir de la poesia d’aquest llibre electrònic.
El llibre digital Premi de Poesia Raimundo Ramírez de Antón-Ciutat de Terrassa: Versos entre dos segles (1994-2008), recull reflexions sobre el certamen i els poemes guanyadors de totes les edicions.
“ Un mot pot inspirar milions d’imatges, milions de facècies, milions de sentiments pregons.”
Aquest és un espai dedicat al món del màrqueting i per això avui vull destacar aquesta primer part del vídeo que el conegut Steve Jobs va donar ja fa uns anys en una Universitat americana.
És un vídeo que hauria de formar part del nostre bagatge personal i de tant en tant tornar-lo a escoltar i aprendre les petites coses que a primer cop d’ull potser no em captat.
Us el recomano de tot cor, especialment perquè quan jo vaig conèixer al Steve Jobs, ell acabava de ser acomiadat d’Apple i feia poc que havia muntat l’empresa Pixar de la qual, en vaig ser el seu distribuïdor a Espanya durant uns anys, especialment d’un producte anomenat “Renderman” que va ser el que els va permetre fer les primeres animacions i posteriorment la primera pel·lícula de llarg metratge anomenada Toy Story.
Avui us mostro dues parts d’un video extraordinari, us recomano que el veieu en la seva totalitat si voleu comprendre quelcom d’important sobre la Creativitat i la Innovació.
Avui us mostro un vídeo que espero us serveixi per reflexionar. Us recomano que llegiu els missatges i escolteu la música i estic segur quer pasareu una bona estona amb aquests simpàtics personatges.
En ocasions podem tendir a copiar una bona idea sense pensar amb les conseqüències i hem de tenir en compte que un plagi descobert pot resultar molt negatiu per la bona imatge del nostre producte o servei.
Un exemple el tenim en un famós vídeo que va arribar a guanyar un premi al Festival de Cannes de publicitat i que portava el nom de “Hostoria de un Letrero”.
En aquest vídeo es jugava amb el poder del màrqueting i de com amb un petit canvi en un anunci podem fer que variï el resultat final, en aquest cas la quantitat de diners recollits pel captaire.
La llàstima és que aquest vídeo ja s’havia fet abans i que va resultar un simple plagi d’una idea anterior, com podeu comprovar en el segon vídeo, realitzat un parell d’anys abans i que portava el nom de “Una limosna por favor”.
Si ens decidim a copiar una idea no ho fem d’amagat, deixem-ho clar d’entrada indicant que la idea original no es nostre i així no ens podran acusar de plagi.
Avui us mostro un vídeo d’una campanya on juga amb la dualitat de si és el protagonista el que està boig o els boixos són els demés.
Aquests tipus de vídeos utilitzen l’estratègia del anomenat “màrqueting emocional”, que combina una música que molt ben escollida amb unes imatges que et causen algun tipus de sentiment i que normalment aconsegueixen despertar emocions i sentiments entre els seus consumidors.
El lema de l’empresa “star living”, “un món de felicitat” en la traducció al mercat espanyol, lliga perfectament amb la campanya.
Ja hem parlat de la importància del màrqueting viral i avui el vídeo que he triat crec que és un bon exemple de com es pot fer servir un fet tant seriós com la crisis actual per donar-li una visió divertida que fa que quan veiem el vídeo ens agafin ganes de que el vegi els nostres amics. Perdoneu en tot cas si en la cançó diuen alguna paraula malsonant però crec que en aquest cas es pot arribar a admetre.
Avui us presento el vídeo del “USB Wine” que si bé encara és una proposta digne de la ciència ficció, potser algú li dona la volta i presenta alguna cosa basada amb aquesta idea.
Aquest és un clar exemple de com podem utilitzar els mitjans on-line per difondre un missatge publicitari que ens posicioni, en aquest cas utilitzant la potent eina del màrqueting viral ja que segurament aquest vídeo ha estat vist per moltes persones que l’han trobat divertit, original i digne per ser enviat als seus coneguts.
